抖音是一款新晉短視頻平臺(tái)，用戶群體年輕化越來越明顯。在這個(gè)平臺(tái)上，很多小店都開始涌現(xiàn)，各種商品琳瑯滿目。但對于絕大多數(shù)抖音小店來說，營銷推廣成為小店主必須面對和解決的核心問題。在抖音中，推廣成為小店快速獲取流量、提升曝光量的必要手段之一。其中，定向鏈接推廣成為了許多小店?duì)I銷的特殊形式。

什么是定向鏈接？

定向鏈接是指將推廣對象，即小店主要銷售的商品或商品列表放置在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如淘寶、京東等）的指定位置，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的廣告系統(tǒng)向抖音用戶向指定目標(biāo)進(jìn)行推廣。抖音用戶在點(diǎn)擊此廣告時(shí)，會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到指定的頁面或商品詳情頁上。

定向鏈接推廣的優(yōu)勢

相較于普通的廣告投放，定向鏈接推廣具有如下的優(yōu)勢：

1.投資回報(bào)高：以抖音為例，其廣告系統(tǒng)的結(jié)算方式是按照點(diǎn)擊次數(shù)而非曝光次數(shù)計(jì)費(fèi)，這意味著做好了廣告的誘導(dǎo)和引導(dǎo)后，定向可防止沒人的情況出現(xiàn)； 2.精準(zhǔn)定位受眾：投放廣告時(shí)可以針對不同的訪問人群類型進(jìn)行投放，比如特定年齡，特定愛好需求，這樣可以降低廣告的流量成本，同時(shí)提高廣告點(diǎn)擊率； 3.品牌顯露度高：通過精準(zhǔn)營銷，將定向廣告投放在目標(biāo)客戶群體喜歡的地方，可以提高廣告的點(diǎn)擊率，也可以提高品牌的曝光度，對品牌導(dǎo)入和提升其價(jià)值有很大的助益作用。

如何進(jìn)行定向鏈接投放

那么，如何在抖音上進(jìn)行定向鏈接推廣呢？以下是推廣步驟：

1.將商品列表上傳到淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的投放平臺(tái)上，并確定賬戶余額、投放時(shí)間等； 2.打開抖音的廣告投放頁面，選擇【定向鏈接】的廣告模式，然后依次設(shè)置“投放位置（左側(cè)欄、主頁）”、“年齡、性別、地域等推廣人群參數(shù)”查看效果預(yù)覽等； 3.根據(jù)預(yù)算制定具體的出價(jià)，同時(shí)設(shè)置投放周期、廣告內(nèi)容的審核等，審核通過后即可開始廣告投放； 4.投放之后，根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)考察廣告效果，及時(shí)調(diào)整投放策略，提高廣告點(diǎn)擊率和計(jì)算效益。

定向鏈接投放的注意事項(xiàng)

在進(jìn)行定向鏈接投放時(shí)，還需注意如下幾個(gè)重點(diǎn)：

1.正確把握定向廣告受眾：在制定定向投放策略時(shí)，一定要了解受眾群體，針對目標(biāo)受眾共同AI，請定向廣告不全是一切坑。 2.注重投放的誘導(dǎo)性：投放廣告的關(guān)鍵在于誘導(dǎo)受眾來點(diǎn)擊鏈接，因此要注重“營銷”，制定誘人的標(biāo)題，關(guān)鍵詞等，提高廣告段的“口碑傳播”效益； 3.提升投放效率：定向鏈接投放具有精準(zhǔn)的特點(diǎn)，但如何提高廣告的點(diǎn)擊率和成本效益，這需要在定向鏈接廣告爆炸之前尋求辦法。

小結(jié)

在抖音上做小店定向鏈接推廣，可以讓你的小店快速獲取流量、提升曝光量，讓更多用戶關(guān)注到你的商品。但是需要注意，在定向鏈接投放的過程中要注重目標(biāo)受眾，以及提升投放效率。